10 adviezen voor het maken van een sterk merk
 

Enige voorbeelden van bekende logo's

 

 

 

 

 

 

 

Branding - Werk Aan Uw Merk

De belangrijkste kenmerken zijn:
Branding heeft betrekking op de complete bedrijfsstijl incl. naam, slogan, logo, lettertype, design, kleurschema, symbolen en geluid voor het positioneren en de identificatie van je produkt. Dit alles helpt je produkt te onderscheiden van o.a. je concurrenten.

Je kunt o.a. de volgende indeling maken:

1. Merk Management
De kunst om het merk constant herkenbaar te houden.

2. Merk Herkenning
Zodra een merk goed bekend is en snel herkend wordt, spreken we van merk herkenning.

3. Merken Waarde
Aan een merk wordt een grote waarde toegekend.

4. Merk Identiteit
Dit is hoe een bedrijf wenst dat de consument of gebruiker het merk beoordeelt. Kleur, ontwerp en lettertype hebben een grote invloed  als symbool en identificeren evenals onderscheiden het ene merk van het andere.  Het merk is het begin van een conversatie.

5 Merk Belofte
Het positioneren van een merk in de gedachten van de prospect. Daar draait het om.

6. Merk Ontwikkeling
Een bedrijf met een groot aantal merken ontwikkely meestal een bedrijfscultuur.

7. Brand Extension
Een groot bekend merk kan gebruikt worden voor het promoten van andere nieuwe produkten.

8. Merk Marketing
Deze focust zich op het communiceren van het merk om de bewustheid hiervan bij de consument te vergroten.  Een produkt kan door de concurrentie gekopieeerd worden, met een merk gaat dit bijna niet. 
Een produkt kan een korte levenscyclus hebben. Een merk blijft lang. Produkten worden in de fabriek gemaakt., Een merk in de gedachten.

9. Multi Branding
Een merk kan op zichzelf gepositioneerd worden of het kan deel uitmaken van een hele groep verwante merken.

10. Personal Branding
Dit is een proces waarbij je jezelf en je carriere gebruikt voor het opbouwen van je eigen naam als merk (bv. Oprah).
Heel belangrijk voor auteurs en sprekers!

Ter informatie onderstaand enige artikelen in het engels over branding - merkenstrategie.

Business Makeover - Rebranding

Business makeover  wordt steeds populairder – en niet alleen in TV-programma’s. In onze maatschappij wordt tegenwoordig alles eerst beoordeelt op hoe het er uitziet.
Rebranding …. oftewel opnieuw positioneren van  een merk is alom aanwezig. Vaak gepresenteerd als remedie tegen slappe omzet en verouderde produkten.

Hoe werkt het?
Rebranding behoort een weerspiegeling te zijn van uw huidige onderneming en niet een projectie naar wat de onderneming zou moeten zijn. U moet er voor zorgen dat de ervaring van de klant overeenkomt met zijn verwachting  Oppoetsen an uw merk heeft op de lange duur geen resultaat.  Voordat u begint met rebranding moet u zeker weten dat er behoefte is aan enige aanpassing van uw onderneming, produkt of service.

U moet er ook rekening mee houden dat hoe ingrijpender u uw merk wijzigt hoe groter de kans is dat u de huidige klanten kunt verliezen. Indien u de belofte van uw merk waar kunt maken, bij uw nieuwe meer kapitaalkrachtige klanten, dan maakt het voor u niets uit of u een aantal klanten verliest.. U kunt niet alles tegelijk zijn. Daarom zullen gerenommeerde firma’s altijd hun merk aanpassen ipv geheel opnieuw te beginnen.

Uw naam en merk hebben waarde ook als u er zelf op uitgekeken bent. Bekijk eens de mogelijkheden om elementen van uw design op te waarderen. De kunst is om een moderne look te krijgen zonder het originele appeal en dus de klanten te verliezen.

Een geschikt moment voor een makeover is als uw onderneming een andere richting heeft ingeslagen bv. door nieuwe technologie, nieuwe trends in de industrie, het aanboren van nieuwe markten of het lanceren van een nieuw produkt.  Rebranding dient bij voorkeur alles in een keer te omvatten – logo, visitekaartjes, briefpapier, brochures, website enz. Is dit te duur concentreer  u dan op de belangrijkste  kenmerken van uw onderneming. Het aangepast houden van uw onderneming aan veranderende markten is cruciaal. Strategische aanpassingen zorgen dat u zich beter onderscheidt van de concurrentie.