Een goede copywriter heeft altijd pen en papier bij de hand. Valt hem iets in dan schrijft hij het direct op, zodat goede ideeen niet verloren gaan.

Maak uw brief persoonlijk. Gebruik vaak U en Uw. Ook als u een brief naar duizenden mensen stuurt, hij wordt toch door één persoon tegelijk gelezen.

Copywriters moeten het laatste woord hebben over design. Design dient alleen ter versterking van het geschreven woord.

Uw verzoek tot actie, tot aankoop, heeft geen enkele waarde, indien u niet duidelijk zegt wat de klant moet doen, waarom en welk voordeel hij er bij heeft.

Indien u schrijft zoals u praat hebt u de meeste kans op resultaat.

U moet continue proberen goede mailings verder te verbeteren, zodat ze goed blijven.